老字号成“网红”
来源:伏羲网 发表于2019-07-27 04:57:00 编辑:华少
摘要: 过度网红化只会透支品牌价值, 终将被人扔掉 图/中新 大白兔等老字号成网红 支撑文明自觉仍是靠质量 文/闫肖锋 发于2019.6.17总第903期《我国新闻周刊》

  过度网红化只会透支品牌价值,

  终将被人扔掉

  图/中新

  “

  大白兔”等老字号成“网红”

  支撑“文明自觉”仍是靠质量

  文/闫肖锋

  发于2019.6.17总第903期《我国新闻周刊》

  本年上海高考作文题目是寻觅“我国味”,而并非偶然的是,“大白兔”等老字号们在上星期悄然成“网红”。大白兔的香水、润唇膏,冷酸灵的火锅味牙膏、上海家化旗下的六神鸡尾酒等,均成为网上爆款产品。此外,还有回力鞋、永久牌自行车等传统国货在继续走红。

  上一年59岁的大白兔倡议“越活越年青”;本年大白兔不光推出联名款服装,还大开脑洞地在六一前夕上线了香水、沐浴露、身体乳等周边产品,让顾客思念幼年的回想的一起,也找回了企业当年的风景,就连与大白兔协作的奶茶店,排队时刻都一度超越4个小时。

  相同的配方,不变的滋味。爸爸妈妈辈乃至祖辈的品牌,终究有什么样的法力,可以招引口味挑剔的新生代消费力气?

  新我国树立初期,全国中华老字号企业约有16000家,而现在通过商务部认证的中华老字号企业数为1128家。长期以来,老字号们被诟病品牌老化、立异缺乏等问题,但其金字招牌和前史传承又是一笔丰盛的品牌遗产,用时髦的词讲便是“自带IP”。

  这些被界说为“国潮”的产品,要看是否有传统文明的基因,是否融入了时髦感。

  90后、95后为此轮“国潮”的消费主力军,“国潮”既是满意年青顾客对时髦的寻求、特性的张扬,又是对传统文明的一种天然回归和觉悟。

  跟着国力的增强和国家国际地位的提高,人们的民族自豪感渐强,开端注重对传统文明的发掘和宏扬,由此催生了《诗词大会》《国**藏》等文明类综艺节目,都是“文明自觉”的力气。

  

  “文明自觉”是闻名社会学家费孝通先生晚年提出的概念,是指一个民族对其文明有自知之明,是文明的自我觉悟,自我检讨,自我创立。不少东方的国家、区域均经历过“文明自觉”的进程。日本“脱亚入欧”后重提传统的价值,催生出一批兼具东方理念、美感又融入潮流的品牌大师,如规划界的三宅终身,建筑界的安藤忠雄,动漫界的宫崎骏等等。台湾区域则在上世纪70年代重兴传统价值,对本乡文明进行从头构建,这就催生出一批文明手刺或个人,如台北故宫文创、《汉声》杂志、“云门舞集”、侯孝贤电影等等。

  除老字号、综艺节目外,故宫博物院也变身成为文明网红。到2018年末,故宫的文创产品现已打破10000种,年销售额超越15亿元。其间的要害,表面上是捉住年青一代消费集体的需求,背面的推手便是“文明自觉”力气。

  文明能为品牌与顾客之间树立一种联络,从而让顾客在消费中寻觅到自我的存在感和文明归属感。但有必要给老字号们的网红化提个醒,光靠人们的“情怀”和回忆是难以保持热度的,要从当下顾客的根本需求、消费趋势动身,移风易俗,构思出新品,优化产品质量。过度网红化只会透支品牌价值,终将被人扔掉。

  值勤修改:

  罗晓兰

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